Промо-проект «Коллеги по Омеге» пройдет в Беларуси

Рабочая встреча по вопросу реализации промо-проекта по продвижению рапсового масла на внутреннем рынке Республики Беларусь состоялась сегодня в концерне «Белгоспищепром».

Министерство антимонопольного регулирования и торговли представляли Министр Артур Карпович, заместитель Министра Нина Емельянова, начальник управления организации торговли и общественного питания Наталья Мельникова.

В очном режиме и режиме ВКС работали руководители и представители Министерства здравоохранения, Министерства информации, управления торговли и услуг облисполкомов, а также крупнейших торговых сетей.

Перед присутствующими выступил председатель концерна «Белгоспищепром» Олег Жидков. Он отметил, что в целях защиты внутреннего рынка концерн «Белгоспищепром» на постоянной основе проводит мониторинги представленности растительного масла отечественного и импортного производства в торговых объектах, анализирует объемы розничных продаж и долю белорусских предприятий в розничном товарообороте организаций торговли.

– Мы стратегически понимаем, что залогом эффективной работы в данном направлении является тесное сотрудничество между производителями и организациями торговли. Поэтому пригласили на встречу широкий круг участников, чтобы комплексно обсудить, как достигнуть поставленной задачи по увеличению доли отечественных товаров на полках магазинов, – сказал Олег Николаевич. – О пользе рапсового масла у нас в стране активно говорят последние 5 лет. С площадки концерна «Белгоспищепром» в многочисленных эфирах разнообразных программ Национальной государственной телерадиокомпании эксперты рассказывают о пользе рапсового масла, о том, что оно богато омега-3,6,9 жирными кислотами, является уникальным продуктом по своему составу и по полезности не уступает оливковому. И в то же время рапсовое масло у нас в стране еще недостаточно оценено населением, поэтому концерн «Белгоспищепром» предлагаем к рассмотрению и последующей реализации промо-проект «Коллеги по Омеге».

Емкость рынка бутилированных растительных масел Беларуси в 2021–2024 гг. составляла 57–58 тыс. т. В объектах торговли полка растительных масел распределена следующим образом: 60–70 процентов – подсолнечное масло, 15–20 процентов – оливковое и прочие масла (кунжутное, льняное, кукурузное и т.д.) и всего 10–15 процентов – рапсовое масло отечественного производства.

С учетом природно-климатических условий нашей страны рапс является основным источником получения растительных масел в Беларуси. В структуре валового сбора и переработки масличных культур ему принадлежит около 97 процентов. Изготовлением бутилированного рапсового масла в Республике Беларусь занимаются следующие предприятия: ОАО «Минский маргариновый завод», ОАО «Бобруйский завод растительных масел», ОАО «Гомельский жировой комбинат», ООО «Агропродукт». Мощности только подведомственных концерну организаций масложировой отрасли на сегодняшний день позволяют обеспечить поставки рапсового масла на внутренний рынок в объеме до 20 тыс. т и представленность на полке в размере около 30 процентов.

В 2021–2024 гг. концерном предпринят ряд мер для увеличения спроса покупателей на рапсовое масло. Начиная с 2021 г. ведется работа по популяризации данного продукта среди населения. В 2022 г. совместно с подведомственными предприятиями масложировой отрасли разработан визуальный дизайн-макет с информацией о пользе рапсового масла, который размещается на более чем 250 биллбордах во всех областях нашей страны. Торговые объекты обеспечиваются рекламными материалами (воблерами) для выделения рапсового масла на полочном пространстве. Ведется планомерная работа со СМИ, предприятия участвуют в национальных и международных выставках и конкурсах. Чтобы усилить данную работу, концерн подготовил предварительный список мероприятий по проведению промо-проекта «Коллеги по Омеге» и предложил руководству МАРТ, Министерства здравоохранения и Министерства информации выступить соорганизаторами.